今天是中国传统情人节——七夕节，本应该发一些关于七夕的内容，但与健身房好像并没有什么特别的联系，毕竟应该也没有钢铁直男七夕带着女友去健身吧， 所以就不提七夕节了，这绝不是辅导员单身狗的怨念，绝不是。
不过相较于七夕，健身行业人士应该更加关注的是明天，也就是8月8号“全民健身日”，这是全健身行业的节日，而且是一个底蕴丰富，备受国家重视的日子，也是行业内应该抓住的营销节点。
如果大家对这个日子不甚了解，那么我先来为大家科普一下：
“全民健身”这个概念要追溯到1995年。
伴随着国力强盛与民众对于健康的追求这样的前提下，全民健身的氛围随着奥运气氛在国内铺面开来，在1995年，美国亚特兰大奥运会（1996年）举办之前，国家发布了《全民健身计划纲要》，将全民健身提上规划议程，让百姓能够普遍提高身体素质。这是迈向体育强国的第一步，也是全民健身日的前身基础。
时间来到2001年，那是让全中国人振奋的一年，北京申奥成功，欢天锣鼓鞭炮齐鸣，象征着中国迈向世界的征程。也正是这一年，全国大兴小区公园健身设施（全民健身路径），希望为全民提供参与健身的基本设施。这一时期国内也开始出现商业健身俱乐部。
2008年奥运会，从历史的角度来看，这是近多少届奥运会来都没有过的空前盛大与成功，中国国家队也以51金雄踞金牌榜榜首。在中国竞技体育创造巅峰之际，国人进一步思考，中国这个体育大国，如何成为真正的体育强国？而除了举国体制培养竞技体育人才，“全民健身”更应成为体育强国建设的重点。也正因为如此，北京奥运会的次年——2009年8月8日，由国务院批准，将每年的这一天正式定为“全民健身日”，倡导全民参加体育健身运动。
2018年，为方便全民参与，将全民健身日扩展到8月4日-8月12日。
不过，全民健身日自设立至今已11年，仍处于一个较为尴尬的境地。
暂且不说全民大众，即便现在询问行业人士，或者问一下身边的教练们，是否了解全民健身日，可能很多人都表示不知道。这便是尴尬的处境，官方摇旗呐喊了十余年，大力推广结果连行业内都对其不甚了解，这也是为什么要先为大家进行一下科普。
但又为什么说全民健身日是行业人士决不应错过的节点呢？
官方将更加给力
每年的全民健身日，上至国家体育总局，下至地方各体育部门、相关协会组织，都会在8月8日这个节点开展各类全民健身主题活动。
而今年更有些不同。
不知大家是否了解，前段时间国家公布了健康中国2030年计划，普及全民健康同时将大力扶持包括医疗卫生健身等多行业。
医疗费用的投入目前仍然是大头，不过根据世界卫生组织预算，世界卫生组织预算，如果在慢性疾病的预防上多投入1元，治疗则可以节约8.5元，而抢救费可以节约100元。
所以对于国家长远规划来说，就必须支持健身市场的发展，支持它们，等于支持健康中国，更拯救了即将干涸见底的医疗保险基金，所以未来在国家导向层面和投入方面都将增加。
民众“健身觉悟”不断提高
伴随着社会经济水平的发展，人们的知识水平与健康意识提升，尤其是当代中青年层对于健身接受程度逐渐提高，甚至产生强烈的需求。健身这件事从曾经的“奢侈品”，已经成为普遍的生活方式之一。
健身人口的渗透率必然会逐渐提高。
健身这件事人们会越来越关注，健身的节日一定会玩出越来越多的新花样。
行业出击，商业将反客为主
就目前，有很多品牌已经参与到全民健身日的主题活动中，将由官方为主导的全民健身节日引入商业行为，这对节日并不是一件坏事。电商企业创造了双十一、618等等活动，不难看出，当商业模式大力宣传的情况下，可以有效促进该节点成为全民狂欢日。
今年苹果的apple watch 便为中国全民健身日量身定制了马拉松徽章活动，助力全民锻炼。
而功能运动饮料战马（与红牛同属华彬集团旗下的功能饮料品牌，相当于红牛的“师弟”）主导举办了马拉松运动比赛，用活动庆祝全民健身日。
生活服务平台美团点评也在全民健身日推出福利活动。
……
目前已有注重品牌营销的大企业在全民健身日发力。未来，全民健身日将会有越来越多的商业元素加入，并将逐渐取代单纯的官方主导情况，转化为官方倡导，商业模式主导的活动，并通过活动本身促进行业经济发展，从而达到良性循环的作用。
电商生造了“双十一”“6·18”；化妆品、服装等大肆营销“女王节”，餐饮、礼品等紧抓情人节七夕，那么“全民健身日”则是健身行业独有的营销节日。最应该把握这个节点开展营销动作的要属健身房了，但显然市面上大多数健身房还没有这个营销意识，或是还没有找到好的营销方案。
今后的全民健身日，是健身房们绝不能错过的主要营销节点，那么应该如何抓住它开展营销工作呢？
从促销升级到营销在目前国内健身房经营者的概念中，一到节日可能就两人同行同享八折或是超值特惠年卡6折之类的，其实这不叫营销，只能叫打折促销。促销行为当然是有必要的，但如果健身房永远只有促销，永远只想着如何让用户掏钱办卡却不关心他们是否有好的健身体验，是否在你的俱乐部获得了乐趣，也许能让用户掏腰包一时，却不能赢得他们的心，成为你的忠实用户。
“全民健身日”首先具有很强的公益性，对于凭借“健身游泳了解一下”几乎在推销这件事情上已经“臭名昭著”的健身行业，是时候应该提供一些让大众“占便宜”的公益行为。比如光猪圈在全民健身日打造其自己的“光猪圈8月8 全民健身节”，并在期间开展“免费健身周”活动，新老用户可以通过领取健身卡享受免费健身福利。当然大家都明白，这其实是一种“拉新”方式。
除了“拉新”，健身房在营销节点还要“促活”，不能只想着榨取用户的“剩余价值”，应该想办法激活用户的健身意愿，促进他们到健身房锻炼的行为，于是健身房可以在这期间开展各种有意思的主题活动，在这个过程中与你的用户发生互动联系，增进你们的情感联系，或是输出你的品牌价值观。
就像著名的美国星球健身，“我们不是健身房”、“讨厌练得努力的人”、“每月免费披萨”等，这些与健身房很不搭的元素，却铸造了美国备受追捧的连锁健身房。改善群众对于健身房的印象，打造出属于自己的品牌印象，这在竞争日益激烈的环境下具有非常重要的意义。
是时候玩出新花样前面讲了营销思路的转变，接下来要讲讲如何实践。
节日，就少不了活动。健身房在各个节日需要的就是有趣味的让会员参与的活动。但由于传统健身房本身的局限性，很难组织起能广泛影响会员参与的活动，在这就得举一下光猪圈健身的全民健身节，科技带来的全新活动玩法非常具有代表性。
1.有目标才有冲劲
光猪圈发起“线上马拉松”，鼓励用户在跑步机上完成挑战。首先是目标性的建立，和apple watch相似，光猪圈app新增马拉松徽章，作为完成一定距离马拉松的奖励，这类活动具有提高用户活跃度的效果，并且也可以作为长期的活动与社交展示的资本。毕竟来健身房锻炼的人，大多还是喜欢展示一下自己锻炼成果，那就给他一个目标，最重要的是如果碰上强迫症的话，不完成誓不罢休的性格让会员粘性十足。
2.方便高效是真理
光猪圈全民健身节通过自带的app，不仅可以方便在节日期间线上随时报名参与活动，还可以有效记录参与者的活动进程记录，这就远比传统健身房或者健身活动组织的对抗比拼类活动要高效的多，传统组织的活动宣传不到位暂且不说，报名登记也麻烦的一批，这就容易导致参与情况不积极，而且还需要大量人力与精力去运行比赛进程，效果也就限于那一日，真可谓费力不讨好。
3.广撒网总能捞到鱼
由于自带的app使得线上可以随时报名，便利性会促使参与人数会非常多。并且由于参与人数广，设置的奖励质量和数量上的提高也变得非常有意义。
不仅仅是会员的广泛性，由于app的便利性，随时赠送周卡更加轻而易举，这就使参与者不局限于门店会员，而是更加广泛的群众基础。再配合马拉松活动与奖励的吸引，以及各类新鲜马拉松的玩法和红包奖励，这种 “广撒网”将会比传统的传单模式更能促进业绩提升！
跨界合作团结就是力量光猪圈健身本次的全民健身节并非是自娱自乐，而是与众多行业不同品牌合作倡导，合作的品牌除了体育用品和相关器械生产厂家外，还有运动饮料、各类电商、视频软件服务商、办公空间运营商以及家用电器品牌等很多看似几乎与健身不沾边的企业都有合作，共同发放健身周卡。
可能会有很多人会疑惑，为什么会与一些行业外企业？难道只是单纯的看着“人多势众”热闹么？
并不是，光猪圈的跨界合作并非单纯的体现“人多势众”热热闹闹这一表象，而是集结所能集结的各行业力量一同倡导健康运动，并借此节点通过各行业共同的推广使自身也能达到宣传的这一商业目的。
这种合作共赢模式是商业中较为常见的方式，借由某一节点让各行各业都参与其中从而达到几倍于孤军宣传的效果。并且，广泛的合作宣传能够真正促进全民参与健身日的活动当中，达到全民狂欢的效果，而这一效果必然可以反哺到商业企业当中，互相促进良性循环。之后这类模式将会越来越多的参与到健身行业内，而全民健身日也将会伴随着越来越多的商业宣传进一步推广到大众当中。
诚然，全面健身日这一营销节点要想成为全民狂欢盛典，还需要经过一定时间的发展，但这趟“顺风车”需要提前做好、做足准备去搭乘，赶不上这趟营销的班车，下一趟班车就不一定能不能做得上了。
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