近日，位于江苏常熟的芬欧汇川中国有限公司宣布，自2016年10月1日起，upm亚洲纸业将更名为upm特种纸纸业。
近几年来，中国造纸及包装印刷龙头企业掀起了改名热。2016年4月，深圳劲嘉彩印集团股份有限公司正式更名为深圳劲嘉集团股份有限公司。此前还包括香港上市公司新洲印刷集团有限公司更名为新洲发展控股有限公司，福建鸿博印刷股份有限公司更名为鸿博股份有限公司、雅昌企业（集团）有限公司更名为雅昌文化（集团）有限公司。
一般来说，一家大型企业变更名称，背后或许隐含着公司业务重心或发展战略的调整。
upm常熟工厂是一家投资已经超过20亿美元，是芬兰在中国最大的投资企业。常熟工厂年产印刷用纸和复印纸约80万吨，在中国高端文化纸领域占据领导地位。
但是自2010年以来，中国文化纸行业产能激增，特别是在电子媒体的迅速普及下，文化纸行业情况并不美妙。对此，upm特种纸纸业敏锐地把握到了零售贸易和电商行业井喷带来的巨大商机，开始进军标签材料市场，专注于高品质离型底纸，标签面纸和柔性包装纸。
而upm常熟工厂今年投产的价值18亿元的3号纸机，可以实现在生产文化纸和标签纸之间的切换。
upm特种纸纸业执行副总裁爱博德先生表示：“我们的业务领域在欧洲的标签纸和包装纸业务具有十分稳固的根基。在亚太区，我们是最大的办公用纸供应商之一，常熟的新生产线也进一步巩固了我们在标签材料的市场地位。”
而upm常熟纸厂总经理裴迪则表示：　“常熟投资项目旨在通过提供更广泛的离型纸材料和特种纸产品，服务亚太地区日益增长的市场需求，通过整合本地资源来打造更富有竞争力的生产成本基础。”
目前，亚洲纸张业务领域，文化用纸以及标签材料的产能为1400万吨。自2007年以来，芬欧汇川的能源、纸浆、标签以及亚洲纸张业务实现了43%的营收增长。upma方面更是非常看好中国市场，近年来一直是芬欧汇川集团全球发展版图上的亮点。
由此看来，更名为upm特种纸纸业应该是该工厂经过战略调整后的一次正名，是水到渠成的事情。
同时，upm更名也给了正在同质化低价竞争中激烈搏杀的纸业一些启示，走特种化、专业化的道理，通过环保和技术壁垒获得更高附加值，才是正确的发展方向。