茶饮连锁品牌喜茶又要联名了！5月18日，多芬和喜茶在微博上宣布推出联名款“芝芝桃桃沐浴泡泡”，绵密“奶盖”+鲜润“桃汁”的搭配，满满少女心让人心动。就在4月底，喜茶还宣布与知名歌手蕾哈娜的个人彩妆品牌f b展开联名合作。菡妙雪化妆品加工
跨界成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一，2018年喜茶与巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒，不久后与玛丽黛佳推出“满杯红钻礼盒”，再之后，喜茶与百雀羚合作推出喜雀礼盒，玩起了民国风……
频频跨界美妆的喜茶，并不是唯一热衷联名美妆的茶饮品牌。去年10月，御泥坊与红奶茶品牌——茶颜悦色联名，推出了以“茶”为核心的美肤系列产品；去年5月，乐乐茶和自然堂跨界合作，自然堂回溯茶的源头，推出茶马古道面膜系列……
珍珠奶茶风潮一浪接一浪，美妆品牌也想分一杯羹。茶饮品牌为何频频看上美妆产品？而“茶”概念是否会成为美妆品牌新的机会点？
消费群体互通，合力攻陷“年轻人群”
“靠奶茶续命”，成为当下年轻人的一大写照。作为人们幸福生活源泉的来源，奶茶已经进化成为当代年轻人不可缺少的生活“必备品”。
有调研显示，高收入年轻女性成为新式茶饮主流消费人群。化妆品品牌偏爱与茶饮品牌联名合作的背后，更看重的是让品牌双方的消费者实现互通。千禧一代和z世代，作为茶饮潮流的最主要消费群体，也同样是美妆消费的“主力军”。
美妆品牌想要收割年轻人市场，最重要的就是实现产品年轻化、沟通场景年轻化、宣传渠道年轻化、品牌语言和品牌ip年轻化。消费者的需求更加个性化、多元化，要抓住年轻消费者，就要和他们产生共鸣。
毋庸置疑，“奶茶”已成为化妆品与年轻人沟通的桥梁。美妆品牌与茶饮品牌开展跨界营销，利用具有话题性质的“奶茶”与年轻人的世界接轨，让他们了解品牌、喜爱品牌，成为美妆营销的一大“利器”。
万物皆可“奶茶”，美妆演绎玩味新时尚
为了撩动“奶茶控”，美妆品牌使出浑身解数。面膜、唇膏、美甲的款式中都出现了奶茶元素，美妆创新产品迭出，不断满足人们的“奶茶瘾”。
“奶茶妆”，以粉色、咖啡色、大地色为主打色系的温柔甜美妆容颇受市场欢迎。一直以来，奶茶色口红在彩妆界的地位当仁不让。受奶茶色调启发，ysl最新推出全新奶茶色口红系列“m t s”，包含了方管、圆管、黑管唇釉和哑光唇釉四大ysl明星产品，一共推出了12个全新色号。
就连润唇膏也来蹭珍珠奶茶的热点，曼秀雷敦的m c l系列推出珍珠奶茶味润唇膏，光是配色就有一种“你看起来很好吃”的既视感。泰国国民美妆品牌m蜜丝婷新推出的一款珍珠奶茶身体乳在小红书、微博等平台上大火，其产品新意和滋养效果得到很多知名美妆博主和护肤达人的点赞，称“这杯奶茶”有点上头。
“香味”的嗅觉体验、“清爽”的触觉体验、“空气感”的气质体验……社交压力横行的当下，消费者愈发注重身体的全方位自我管理，高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求。
“体验感”当道，消费者对美妆产品体验感的要求愈发严苛。“奶茶”元素融入美妆，香甜好闻香气满满，新潮有趣值得玩味，提升产品的体验感，更增强消费者的幸福感。
“返璞归真”式护肤，“茶”概念盛行
化妆品与“茶”这一元素结合，早已不是什么新鲜事。“茶”概念在美妆圈中盛行，也反应出化妆品返璞归真的趋势越来越明显。“天然安全”的化妆品风潮正在引爆，美妆消费者愿为高效、健康、自然、安全的成分买单。
阿里妈妈在《四大行业消费趋势：重读消费者》报告中指出，消费者对商品的诉求开始向自然具象化的卖点进行迁移，美容护发类目体现出的“果酸”、“海盐”、“乳木果”等具象化类比天然植物的趋势，突显了消费者对卖点的诉求变得愈发精细具象。
茶多酚正成为化妆品的“新宠”，主打“茶”概念的护肤品开始风靡，茶提取物成为品牌方大爱的原料。lvmh集团旗下奢华护肤品牌cha ling茶灵，萃取云南古树普洱的天然强效活性抗氧化成分配合精纯配方研发；以“茶”为概念的化妆品品牌c，将天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效融合于一体，并且每个系列都采用了对应的茶香。自然堂将沉淀千年茶之智慧赋予茶膜，推出茶马古道面膜系列，甄选来自茶马古道绿茶、黑茶成分，匠心织造养肤真茶膜布。
多酚类物质是抗氧化、抗衰老的天然有机化合物。茶多酚，凭借在抗氧化、抗菌、抗辐射等方面的显著效果，频频被化妆品品牌所青睐。
新一代的消费者，从好喝，好玩，已经上升到品牌的情感共鸣。化妆品品牌频频打造与“茶”之间的关联度，利用“茶”的情感和功能，全力探寻品牌新的机会点。美妆×茶的创新，真的很“香”！
（图片来自：络、品牌官方微博等）